Hos NORMAL finder du et stort udvalg af helt normale varer til helt normale mennesker - bare billigere. NORMALs ambition er at tilbyde dig et stort udvalg af Danmark billigste basisvarer og personlig pleje produkter. NORMAL er dog meget mere end faste lave priser på forskellige mærkevarer. Det er også en anderledes og interessant butiksoplevelse, hvor konstante nyheder supplerer det faste sortiment på over 2.000 varer. For eksempel kan man finde mærker, som man typisk kun ser i udlandet. Det kan være en shampoo, man har købt i udlandet eller den chokoladebar, man fik smag for på sidste ferie.